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优秀电视广告配音标准有哪些?

国际广告协会的“5P”

Pleasure:要给消费者愉悦的感觉;

Progress:要有首创、革新、改进;

Problem:要能为消费者解决难题;

Promise:要有承诺;

Potential:要有潜在的推销力。

国外广告界的“5I”

Idea:明确的主题;

Immediate Impact:直接的即时印象;

Interest:生活的趣味;

Information:完整的信息;

Impulsion:强烈的推动力。

国内广告专家的五条标准

(1) 冲击力

所谓冲击力,就是引起注意的能力。一条电视广告最首要的就是具备视觉和听觉乃至心理上的冲击力。

优秀电视广告配音标准有哪些?

实验研究证明,一条30秒钟的电视广告开头的5秒特别重要,因为观众的注意力最为集中,如果不在三五秒钟内牵住观众的视线,如果缺少冲击的力量,那么无论后面的内容多么精彩也很难再把观众的注意力拉回来。

(2) 创意

创意即主意、构思、立意。它是一条电视广告的灵魂。

单凭简单的生理刺激暂时把受众吸引过来是不能持久的,最主要的还是要靠巧妙的创意和构思。

(3) 兴趣

兴趣就是指趣味,也就是是否有意思,观众是否愿意继续看下去。

优秀电视广告配音标准有哪些?

如果一则电视广告不能在情节上、画面上、音乐上、语言上、色彩上给观众留下点儿琢磨的趣味,让人喜欢,让人爱看,不能让观众保持兴奋点,观众是随时可能换频道的。

(4) 信息

广告信息是否准确到位,是衡量电视广告最重要的标准。

值得注意的是,广告为引人注意而采取的种种手段和技巧绝不是目的,广告中的各种艺术形式和手段都是为突出主讯息服务的,不能干扰主讯息的传达,更不能喧宾夺主。

(5) 感染力

感染力就是唤起行动的能力。

这条标准看似抽象,但实际上是完全可以感受到的,它也是一种持久的张力,内在的力量。

众所周知,电视画面无疑是电视广告中最富表现力的部分。人们对外部世界的感知,70%来自于视觉器官。

画面一般只能反映事物本质的某些外观和事物外部的联系,却难以对其内在本质、内部规律和深层联系作出准确而完整的反映。

优秀电视广告配音标准有哪些?

因为画面具有多义性,也就是同一幅电视画面具有多种解释、多种指向的可能,所以,广告创作者的意图和受众的接受程度之间总是存有一定的差距。

受众总是依据自己的固有经验、心理积淀和审美习惯去解释画面,对同一客观事物也许作出大相径庭的理解,而画面本身的提示、诱导和启发作用的指向性、规定性一般又不大明确。

优秀电视广告配音标准有哪些?

因此,电视广告要取得最佳的宣传效果,单靠画面一种手段,气氛显得不足,意境缺乏神韵,情感传递难以深入。于是就有了这样的声音。

在电视广告创作中,广告配音既有与画面的形象相配合,又有独立于画面表现抽象类概念的特点。

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